中国最大电子商务公司正推出曾驱动其增长的零售业务的欧洲版 ，此举旨在挑战亚马逊。
据英国金融时报报道 ，由科技亿万富翁刘强东（Richard Liu）创立、市值400亿美元的京东（JD.com）周一开始在六个欧洲国家销售逾10万种商品，涵盖苹果 、三星等高端品牌以及日用杂货 。该服务以Joybuy品牌运营 ，承诺数小时内送达 。
此次扩展是京东有史以来最大规模的海外扩张 ，标志着其与亚马逊竞争的雄心加大，后者在欧洲在线购物市场中占据了强有力地位。此前，京东曾于 2022 年通过成立一家名为 Ochama 的小型企业 ，试图在欧洲立足 ，但未能取得进展 。
报道称，该公司已卷入中国所谓的外卖大战之中 ，在这场大战中 ，它和电商巨头阿里巴巴都提供了折扣，试图从市场领导者美团手中夺取市场份额 。京东本月公布了近四年来的首次季度亏损 ，其股价在过去一年里已跌去近三分之一。
像许多其他中国企业一样 ，京东转向海外市场，去年以 22 亿欧元收购了德国电子零售商 Ceconomy。他们还曾考虑收购英国零售商 Currys 和 Argos ，但两者均未达成协议 。
京东欧洲业务将效仿推动其在中国增长的模式 ，与全球消费品公司建立合作关系以采购库存，然后将库存存放在自有仓库 。京东承诺 ，只要订单在上午 11 点前下达且价格高于最低门槛 ，将为英国 、德国、法国 、比利时 、卢森堡和荷兰的 4000 万名消费者提供当天送达。
“如果你能买到从 100 英寸电视到水什么的，而且能在 12 小时内送达，而且价格很划算……我认为这会带来一些变化 ，我们对此感到兴奋 ，“京东英国业务董事总经理、前 Lidl and Holland and Barrett 高管 Matthew Nobbs 说 。
该公司已在欧洲拥有60多个仓库，面积达30万平方米 ，并拥有超过49 ，000个储物柜 。它还从中国引进了一些自动化仓储技术，使用数百台机器人来拣货。
京东首席执行官许冉本月告诉分析师 ，进军欧洲将有助于中国品牌全球扩张 ，但“我们也致力于将更多高质量的欧洲品牌引入中国市场 ” 。
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